Brabant staat, net als bij de voorgaande twee metingen, stevig op de kaart als regio met een warm en sociaal karakter. Gezelligheid, gastvrijheid en sociale verbondenheid vormen nog altijd de kern van het Brabantse imago. Tegelijkertijd zien we dat Brabant ook steeds nadrukkelijker wordt gezien als kennis- en innovatieregio: begrippen als innovatief, high tech, ambitieus en grensverleggend winnen duidelijk terrein.
De ImagoMonitor heeft als doel in beeld te brengen hoe Brabanders én niet-Brabanders denken over de regio Brabant. Dit laat zien of de waarden uit het merkfilter Brabant ook daadwerkelijk gezien, herkend en beleefd worden. Het onderzoek is gebaseerd op de methodiek van Boisen en Fernandez-Cavia, die een imago meet vanuit vier perspectieven:
Zelfbeeld: hoe ziet de Brabander zelf het imago van Brabant, en hoe denkt de Brabander dat niet-Brabanders over Brabant denken (projectie)?
Ontvangen beeld: hoe denken niet-Brabanders daadwerkelijk over Brabant?
Streefbeeld (gewenste imago): hoe wil je dat anderen Brabant zien? Klopt het imago van Brabant met de waarden uit het merkfilter? Zijn deze passend, herkenbaar en relevant?
Gecommuniceerd beeld: is dat wat gecommuniceerd is in overeenstemming met het streefbeeld?
ImagoMonitor 2023: Brabant is en blijft een sterk merk
Zowel Brabanders als niet-Brabanders associeerden Brabant in 2023, net als in 2021, vooral met gezelligheid, gemoedelijkheid en carnaval. Niet gek, want dat zit nu eenmaal in het Brabantse DNA. Bij de niet-Brabander zagen we een lichte stijging met betrekking tot de associaties met innovatie/high tech ten opzichte van 2021. Opvallend: niet-Brabanders waren positiever over Brabant dan Brabanders zélf denken.
Stedeneditie 2023
In 2023 draaide een extra editie van de ImagoMonitor: de stedeneditie. Hierin onderzochten we de relatie tussen het merk Brabant en de merken van zeven Brabantse steden (Den Bosch, Eindhoven, Breda, Tilburg, Roosendaal, Helmond, Oss). Hieruit bleek o.a. dat Brabant een grotere invloed heeft op het imago van de steden, dan de steden op het imago van Brabant. Steden hebben dus een ‘Brabant-bonus': maak Brabant onderdeel van de profilering van je stad of organisatie, wanneer de doelstellingen overeenkomen met dat waar Brabant sterk in is.
ImagoMonitor 2021
Uit de eerste editie van de ImagoMonitor bleek al dat Brabant een sterk merk is: er was een sterke consensus in de spontane associaties Brabanders én niet-Brabanders. De associaties ‘gezelligheid’ en ‘carnaval’ representeerden de Brabantse mentaliteit. ‘Internationaal’, ‘grensverleggend’ en ‘hightech’ scoorden lager, met name bij de niet-Brabanders.
Ook plannen om het imago van stad of regio te gaan meten? Ook jij kunt – gratis - gebruik maken van de ImagoMonitor die wij ontwikkeld hebben. Want #inBrabant werken we niet alleen samen, maar delen we ook graag onze kennis. Met iedereen die daar belangstelling voor heeft, binnen én buiten Brabant. De ImagoMonitor Brabant is ontwikkeld onder een Creative Commons (CC BY-SA) licentie. Dat betekent dat jij dezelfde methodiek mag gebruiken, mits je de naam van de oorspronkelijke auteur vermeldt, én eventuele aangepaste versies óók weer deelt onder dezelfde licentie. Zo maken inmiddels zowel Friesland als Groningen óók gebruik van deze methode, en hebben verschillende andere steden en regio's belangstelling getoond.
Meer over hoe je zelf aan de slag kunt lees je in de handleiding ImagoMonitor Brabant. Of neem contact met ons op, we helpen je graag!
De methodiek voor de ImagoMonitor is in 2020 ontwikkeld door Brabant Branding (Provincie Noord-Brabant), Martin Boisen (For the Love of Place), Sierdjan Koster (Rijksuniversiteit Groningen), Karel Jan Alsem en Jan Wever (Hanzehogeschool Groningen). Bij de uitvoering van de eerste editie van de ImagoMonitor voor Brabant, heeft daarnaast ook bureau Altuïtion een belangrijke rol gespeeld.
Vanaf 2026 wordt de ImagoMonitor Brabant uitgevoerd in samenwerking met Dynata (panelinkoop en veldwerk) en Ipsos (analyse).
