Locatie/Regio: Nederland
Betrokken Partners: 17 + Nederlandse regio’s en steden samen met Nederlands Bureau voor Toerisme (NBTC) en Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO)
Periode: 2021 - heden
Rol van Brabant Branding: adviseur, regionale coördinatie
Website: https://nlplatform.com/new-dutch
Nederland wordt internationaal nog vaak geassocieerd met tulpen, klompen en molens. Beelden uit het verleden die geen recht doen aan de moderne identiteit van Nederland. Op initiatief van Eindhoven en Rotterdam bracht NL Branding (RVO) regiopartners bij elkaar om één nieuw, toekomstgericht verhaal te vertellen. Een verhaal dat verleden en vooruitgang met elkaar verbindt en Nederland positioneert als een aantrekkelijk land voor talent, investeerders, bedrijven en bezoekers.
De merkwaarden en de propositie van Brabant en New Dutch sluiten naadloos op elkaar aan. Voor doelgroepen die Brabant nog niet kennen, maar Nederland al wél met de juiste associaties verbinden, fungeert New Dutch als een strategisch anker. Het helpt de regio Brabant internationaal top of mind te positioneren en zo het regiomerk structureel te versterken. Tot slot leveren Brabantse innovaties en samenwerkingen een belangrijke bijdrage aan oplossingen voor maatschappelijke vraagstukken. Deze vormen daarmee een sterke bewijsvoering voor New Dutch.
Doel New Dutch:
Nederland wordt internationaal herkend en erkend als modern en innovatief. Met een nationale samenwerking van zeventien steden, provincies en regio’s laten we zien hoe Nederland innoveert door samen de veelzijdigheid van Nederlandse kennis, technologie en creativiteit te laten zien.
Doel regio Brabant / Brabant Branding:
een sterk en consistent merk Nederland met de juiste associaties, dat internationaal de Brabantse propositie onderstreept en versterkt.
(de juiste) Brabantse innovaties in de New Dutch-etalage presenteren.
interessante kansen en samenwerkingen voor het Brabantse netwerk signaleren en als verbindende schakel fungeren.
Verkenning
Initiatiefnemers Eindhoven en Rotterdam maakten een gezamenlijk manifest, dat door NBTC en RVO werd omarmd. Daarop is een strategie ontwikkeld, en is gestart met het betrekken van Nederlandse regio’s en steden.
Samenwerking
Inmiddels is New Dutch een samenwerkingsverband met 17 Nederlandse regio’s en steden die samen met het Nederlands Bureau voor Toerisme (NBTC) en Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO) de strategie handen en voeten gaan geven.
Uitvoering
New Dutch maakt de Nederlandse innovatiekracht internationaal zichtbaar en beleefbaar, o.a. door een campagne en persbenadering. Zo inspireert het internationale bezoekers, talenten en investeerders om ons land zelf te ervaren.
Door deze aanpak, gebaseerd op bottom-up motivatie en samenwerking, sluit New Dutch naadloos aan bij de Brabantse merkwaarden, versterkt het de regionale positie en draagt het bij aan een sterk nationaal merk.
Brabant Branding treedt op als vertegenwoordiger en verbindende schakel tussen de Brabantse partners en New Dutch. Zij is daarmee ook het aanspreekpunt voor de landelijke New Dutch-beweging.
Tijdens de regiobijeenkomsten bespreekt Brabant Branding met de andere partners de strategie, uitvoering en sturing en worden acties uitgezet.
Voor het draagvlak bínnen Brabant is een Brabantse stuurgroep ingericht, met Brabant Branding, Eindhoven365, Brabant Partners en Midpoint Brabant. Brabant Branding signaleert kansen en koppelt deze, en de voortgang, terug aan het Brabantse netwerk.
Brabant Branding zorgt er tot slot voor dat de regio Brabant goed wordt vertegenwoordigd en dat de juiste innovaties en evenementen een plek krijgen binnen de New Dutch-activiteiten.
In de New Dutch beweging werken steden en regio’s op een unieke, bottom-up manier samen om gezamenlijk landelijk beleid te beïnvloeden. Deze samenwerking kenmerkt zich door gedeeld verantwoordelijkheidsgevoel, eigenaarschap en zeggenschap.
Concrete resultaten:
het platform NewDutch.nl
online campagnes via internationale kanalen van NBTC, RVO en hun partners.
internationale samenwerkingen met thema New Dutch, zoals de Wereldtentoonstelling in Osaka (2025) en het project met de Italiaanse fotograaf Luca Locatelli, waarin (ook Brabantse) innovaties wereldwijd worden gepresenteerd.
thematische deelname aan impactvolle (inter)nationale evenementen als Dutch Design Week, Dutch Game Week, Food Innovation Days, maar ook internationale beurzen, werkbezoeken en persreizen.
Daarnaast levert de landelijke samenwerking voor Brabant nog meer voordelen op, zoals de uitwisseling van kennis, expertise en ideeën over regiobranding met andere regio's. Zo is de door Brabant Branding ontwikkelde ImagoMonitor inmiddels een instrument dat door meerdere regio’s gebruikt wordt en zien regio's mogelijkheden voor toekomstige samenwerking.
Ook werken aan internationale positionering richting jouw doelgroep?Wij denken graag met je mee.
Neem contact met ons op!