Het is een opvallende verschuiving in het Steden & Streken Merkenonderzoek 2025: voor het eerst in veertien jaar voert een gemeente buiten de Randstad de ranglijst aan. Maastricht is dit jaar de populairste gemeente van Nederland. Toch is er nóg een opmerkelijke ontwikkeling: Brabantse steden zoals ’s-Hertogenbosch en Breda behoren inmiddels structureel tot de gemeentelijke top.
’s-Hertogenbosch scoort hoog op sympathie en sfeer, twee zachte waarden die zwaar wegen in de totale reputatie. Breda zet zich juist stevig neer als levendige stad met een aantrekkelijk cultureel aanbod en een goede balans tussen traditie en moderniteit. Beide steden onderstrepen het belang van een sterk regiomerk, waarin de identiteit van Brabant voelbaar is tot in de haarvaten van de stad.
Brabantse steden hebben dit succes niet aan toeval te danken. De kracht van het Brabantse merk zit in de herkenbare identiteit: warm, eigenzinnig, open en creatief. Dit vertaalt zich in steden die zich onderscheiden zonder zich af te zetten. Ze bouwen voort op historie, maar zijn tegelijkertijd toekomstgericht. Een voorbeeld? De Bossche binnenstad bruist van de gastvrijheid én innovatie. Breda zet vol in op creativiteit, met festivals, design en technologie als belangrijke pijlers.
Top 10 gemeenten met sterkste reputatie in 2025:
Opvallend is het contrast met Amsterdam, jarenlang onbetwist nummer één. De hoofdstad scoort dit jaar ‘slechts’ plaats zes en zakt zelfs naar plek 155 op het aspect sympathie. De drukte, onbetaalbaarheid en afnemende leefbaarheid wegen zwaar. De Brabantse steden tonen hoe je juist op menselijke maat kunt excelleren: dichtbij, authentiek en met aandacht voor beleving en verbinding.
Daartegenover staan gemeenten als Waadhoeke in Friesland – ontstaan na een herindeling in 2018 – die momenteel de zwakste reputatie van Nederland draagt. Het ontbreken van een sterke naam of een goed verankerde identiteit speelt deze nieuwe gemeenten parten. Juist dat benadrukt hoe belangrijk het is om te bouwen en te blijven bouwen aan een herkenbaar en geworteld merk.
Bron: https://www.hendrikbeerda.nl/merkenonderzoek/steden-streken/
Ook bouwen aan een sterk merk Brabant? Neem contact met ons op!
